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Kantar Millward Brown Germany

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  • Agiles Pre-Testing zur Weihnachtszeit – Ergebnisse in sechs Stunden
    Agiles Pre-Testing zur Weihnachtszeit – Ergebnisse in sechs Stunden
    Shanine Chaudhry, Creative Director und Thomas Deneke, Client Director, Kantar Millward Brown Recorded: Nov 15 2018 22 mins
    Der Countdown läuft – nur noch wenige Wochen bis Weihnachten!

    Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Konsumenten und Kunden mit wirklich starker Kommunikation in dieser werbeintensiven Zeit erreichen.

    Unsere Experten zeigen Ihnen in diesem Webinar, was Sie bei Ihrer Werbung beachten müssen, damit diese nicht im Weihnachtstrubel untergeht. Dabei stellen sie unsere Lösungen

    - LinkNow for Static – agiles Testen von Print und Out of Home
    - LinkNow for Digital – der schnelle Test, ob Ihre Online-Werbung funktioniert – für Video und Banner inkl. Verhaltensmessung
    - LinkNow for TV – der schnellste Test für TV Werbung, mit optionalem Facial Coding

    vor.
  • Breaking Silos (und Mythen) mit crossmedialer Attribuierung von Werbewirkung
    Breaking Silos (und Mythen) mit crossmedialer Attribuierung von Werbewirkung
    Claudia Gelbe, Domain Expert Media & Digital und Antonia Plautz, Senior Client Executive, Kantar Millward Brown Recorded: Sep 6 2018 39 mins
    Die Zeiten, in denen TV-Spots ausreichten, um eine Verbindung zum Konsumenten herzustellen und zu halten, sind lange vorbei. Heute sehen sich Marken zum einen einer ständigen Zunahme von Medienkanälen und Touchpoints, zum anderen anspruchsvolleren Konsumenten gegenüber. Markenverantwortliche müssen diese Touchpoints verwalten und dabei immer schneller reagieren. Kampagnen zur erfolgreichen Aktivierung einer Marke werden dementsprechend immer komplexer. Diese Komplexität überträgt sich auf die Herausforderungen, wenn der umfassende Nachweis der Effizienz einer multimedialen Kampagne erbracht werden soll. Traditionelle Messungen & Trackingstudien greifen oft noch zu kurz, da sie nicht an diese komplexe Umwelt angepasst wurden.

    Im Rahmen unseres Webinars gehen Claudia Gelbe, Domain Expert Media & Digital und Antonia Plautz, Senior Client Executive auf die Herausforderungen für Markenverantwortliche ein und zeigen wie Sie die Wirkung von Multi-Channel-Kampagnen ganzheitlich messen können, dabei aber auch den Beitrag der einzelnen Kanäle auf kurzfristige und langfristige Marken KPIs verstehen.
  • Wie können Marken disruptives Potenzial für mehr Wachstum nutzen?
    Wie können Marken disruptives Potenzial für mehr Wachstum nutzen?
    Thomas Deneke, Client Director, Kantar Millward Brown Recorded: Jul 26 2018 43 mins
    Die neue Studie “How Disruption Can Fuel Brand Growth” von Kantar Millward Brown deckt auf, dass viele Marken ihr Potenzial zur Disruption nicht ausnutzen.
    Weniger als 10 Prozent der 2.000 internationalen Marken, die in der globalen Datenbank BrandZ gelistet sind, konnten zwischen 2014 und 2017 ihren Wert steigern. Einer der Gründe hierfür ist, dass das Potenzial für Disruption, und damit ein wichtiger Wachstumstreiber, nicht genutzt wird.

    Im Webinar werden unsere Experten Ihnen Wachstumsstrategien von Disruptoren aus vielen verschiedenen Branchen vorstellen und anhand dieser Erfolgsgeschichten zeigen, wie man Wachstumschancen für Marken schafft.
  • Unlock the power of your data: Smarte Datenintegration und -analyse
    Unlock the power of your data: Smarte Datenintegration und -analyse
    Dr. Markus Eberl, Senior Director Applied Marketing Science, Kantar Recorded: Jun 21 2018 31 mins
    „Imagine Market Research in a world without surveys“ – diese Welt „ohne Befragungen“ gibt es schon heute und sie wächst so rasant wie neue Arten von Daten: z.B. Point-of-Sale-Daten, Geodaten, Audio und Video – ganz allgemein also Daten über Verhalten von Konsumenten, die nicht erfragt sondern gemessen bzw. beobachtet werden können. DMPs (Data Management Platforms) spielen in diesem Universum die Rolle von Datenbrokern und erlauben es beispielsweise, Marketingmaßnahmen online und offline viel genauer zu steuern als in der Vergangenheit.

    In diesem Webinar erfahren Sie, welche Rolle künstliche Intelligenz und Algorithmen in einer Welt der Datenintegration spielen und wie dadurch das Marketing revolutioniert wird. Wir gehen dabei auch auf Use Cases wie Marketing ROI (Marketing Mix Modelling und –optimierung), CRM Analytics und Programmatic Mindset Targeting von Werbung ein.
  • Plakativ! Erfolgsfaktoren starker OOH Kampagnen
    Plakativ! Erfolgsfaktoren starker OOH Kampagnen
    Shanine Chaudhry, Creative Director und Thomas Deneke, Client Director, Kantar Millward Brown Recorded: May 24 2018 41 mins
    Out of Home (OOH / Außenwerbung) ist neben TV der stärkste Werbeträger für den Aufbau von Markenbekanntheit. Der Medien-Kanal profitiert von mehreren Trends, unter anderem der Urbanisierung, dem geänderten Freizeitverhalten und der fortschreitenden Digitalisierung. Dies spiegelt sich in den kontinuierlichen Wachstumsraten von OOH wider.

    Im Rahmen unseres Webinars zeigen wir
    - Die Bedeutung von OOH im Mediamix
    - Trends in der Außenwerbung
    - Erfolgsfaktoren für starke OOH-Kampagnen.
  • AdReaction - The Art of Integration
    AdReaction - The Art of Integration
    Claudia Gelbe, Client Director & Thomas Deneke, Client Director Kantar Millward Brown Recorded: Mar 8 2018 44 mins
    Die Studie AdReaction: The Art of Integration untersucht, unter welchen Voraussetzungen Multichannel-Kampagnen ihre maximale Wirkung entfalten. Die Studie zeigt zentrale Elemente erfolgreicher Kampagnen, die Werbetreibenden als Leitlinien dienen können, um ihre Maßnahmen kanalübergreifend zu optimieren.

    Im Webinar werden unsere Experten die wichtigsten Herausforderungen diskutieren, mit denen Werbetreibende heute konfrontiert sind, und Erfolgsfaktoren aufzeigen, mit denen Sie die Synergien zwischen den Kanälen maximieren und Multichannel-Kampagnen entwickeln, die das Markenwachstum vorantreiben.
  • Digital & Media Predictions 2018
    Digital & Media Predictions 2018
    Claudia Gelbe, Client Director & Thomas Deneke, Client Director Kantar Millward Brown Recorded: Jan 11 2018 36 mins
    Kantar Millward Brown hat die zentralen Digital- und Medientrends für das Jahr 2018 analysiert und identifiziert was das kommende Jahr für das Marketing bereit hält.

    Die Predictions liefern Unternehmen einen Überblick über zukünftige Chancen und Herausforderungen mit Blick auf die Markenführung im digitalen Umfeld. Marketingverantwortliche müssen sich auf Wachstum in den Bereichen geschlossener Plattformen und bei OTT-Angeboten einstellen. Medienhäuser und Plattformen hingegen sollten mit einer veränderten Verteilung der Werbebudgets rechnen. Und Konsumenten dürfen sich auf Innovationen freuen – etwa in den Feldern Branded Entertainment, Content Marketing und künstliche Intelligenz.

    Erfahren Sie mehr zu diesen Trends in unserem Webinar.
    Was ist neu und was muss von den Werbetreibenden berücksichtigt werden, um erfolgreich zu sein?
  • Neuroscience und Werbewirkung – Das Unbewusste sichtbar machen
    Neuroscience und Werbewirkung – Das Unbewusste sichtbar machen
    Thomas Deneke, Client Director und Maik Riggers, Senior Client Executive Recorded: Aug 24 2017 46 mins
    Die moderne Hirnforschung hat enorm dazu beigetragen, unser Verständnis der Werbewirkung zu erweitern. Wir wissen, wie Prozesse in unserem Gehirn ablaufen, wie es Informationen verarbeitet und speichert und wie Entscheidungen getroffen werden. Diese Erkenntnisse werden verstärkt auch in der Kreation von Werbemitteln eingesetzt, um langfristig für die Marke zu arbeiten und / oder kurzfristig Kaufimpulse auszulösen.

    Wir sind einer der Pioniere, die sich diese neurowissenschaftlichen Methoden auch beim Testen von Werbung zunutze gemacht haben. Durch die einzigartige Kombination von expliziten Antworten und impliziter Messung innerhalb des gleichen Samples bieten wir unseren Kunden und ihren Agenturen tiefgehende Diagnostik und fundierte Empfehlungen zur Optimierung der Kreation.

    In diesem Webinar werden wir Ihnen …

    • … die Grundlagen der Neurowissenschaften und den System 1 & Sytem 2 Ansatz vorstellen
    • … aufzeigen, wie die Kombination von expliziter und impliziter Messung hilft, Stärken und Schwächen einer Copy zu erkennen und zu analysieren
    • … anhand von Fallstudien zeigen, wie wir Kunden bei der Optimierung ihrer Werbemittel mit einer Kombination aus Facial Coding, Implicit Associations und expliziten Daten, unterstützt haben.
  • BrandZ™ Top 100 Markenranking 2017
    BrandZ™ Top 100 Markenranking 2017
    Thomas Deneke, Client Director, Kantar Millward Brown Recorded: Aug 10 2017 38 mins
    Bereits zum 12. Mal wurde dieses Jahr Kantar Millward Browns internationale Markenwertstudie BrandZ veröffentlicht. Auf der Basis von Finanzkennzahlen und der Befragung von mehr als drei Millionen Konsumenten bestimmen wir die wertvollsten Marken weltweit.

    Google ist auch 2017 die wertvollste Marke der Welt. Mit einer Steigerung des Markenwertes von 7% im Vergleich zum Vorjahr auf nun 245,6 Mrd. USD verteidigt das Internetunternehmen den Spitzenplatz in der jährlich veröffentlichten Markenwertstudie BrandZTM. Auch Apple und Microsoft verzeichnen mit +3% (234,7 Mrd. USD) und +18% (143,2 Mrd. USD) ein Wachstum ihrer Markenwerte und bleiben damit weiterhin auf den Plätzen zwei und drei.

    In diesem Webinar werden wir Ihnen weitere Schlüsselergebnisse der BrandZ Studie mit einem Fokus auf die europäischen und deutschen Marken vorstellen und aufzeigen, was wertvolle Marken von weniger wertvollen Marken unterscheidet.
  • Chatbots in der Marktforschung
    Chatbots in der Marktforschung
    Edvin Babic, Head of Firefly Millward Brown Recorded: Apr 4 2017 47 mins
    Chatbots sind auf dem Vormarsch. Der von „Robot“ abgeleitete Begriff beschreibt intelligente Dialogsysteme, die via Text oder Sprache mit Konsumenten kommunizieren können.

    Die Einsatzmöglichkeiten von Chatbots sind dabei vielfältig Das größte Anwendungsgebiet der Chatbots ist derzeit auf Unternehmensseite, und zwar im Bereich Customer Service. Sie sollen die Interaktion mit dem Nutzer vereinfachen und damit das Markenerlebnis steigern.

    Aber wie lassen sich Chatbots in der Marktforschung einsetzen?

    In diesem Webinar wird Ihnen Edvin Babic, Head of Firefly Millward Brown, eine kurze Einführung in das Thema „Chatbots in der Marktforschung“ geben.
    Im Vordergrund steht dabei die Frage wie Chatbots die Erhebung von Antworten vereinfachen und damit die tiefgehende Untersuchung großer Stichproben ermöglichen können. Außerdem wird der Einfluss des Einsatzes automatisierter Befragungsmethoden auf die Teilnehmer diskutiert.

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