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Kantar Millward Brown Germany

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  • Connected Life 2017 Connected Life 2017 Walter Freese, Associate Director, Kantar TNS und Thomas Deneke, Client Director, Kantar Millward Brown Recorded: Dec 1 2016 35 mins
    Unser Schwesterunternehmen Kantar TNS zeigt, wie die ständige Konnektivität der User über digitale und mobile Endgeräte das Konsumentenverhalten in verschiedenen Produktkategorien verändert hat.

    Mit der ständig zunehmenden Anzahl von On- und Offline Touchpoints und den Möglichkeiten, auch mit spitzen Zielgruppen oder gar einzelnen Konsumenten in Kontakt zu treten, wird die optimale Ansprache des Connected Consumer immer komplexer.

    Im Rahmen von Connected Life wurden weltweit mehr als 70.000 Interviews in 57 Ländern – davon 4.000 Interviews allein in Deutschland durchgeführt. Die Studie repräsentiert 90% der weltweiten Online-Bevölkerung.

    Die Webinarreihe deckt die 4 Themenbereiche Consumers – Connections – Content – Commerce ab.

    Im Themenfeld Consumers untersuchte Kantar TNS wie digital und mobile „connected“ die Zielgruppen sind.

    -Welchen Einfluss hat die sich verändernde Gerätenutzung auf die Medienlandschaft?
    -Was sind die aktuellen Trends in der Device- und Mediennutzung?
    -Wie stark ist das digitale Verhalten fragmentiert und wir granular muss die Ansprache sein?
    -Welche Segmente dominieren meine Zielgruppe und wie spreche ich diese gezielt an?

    In einem ersten Termin wurde dieses Webinar den Kunden von Kantar TNS bereits vorgestellt, wir haben nun die Gelegenheit erhalten, Connected Life auch noch einmal auf dem Kantar Millward Brown Webinar Kanal zu präsentieren.
  • Markenstärke in Echtzeit messen – mit Search und Social Media Daten Markenstärke in Echtzeit messen – mit Search und Social Media Daten Kerstin Matthiessen, Client Executive und Kevin Strumans, Client Executive Recorded: Nov 17 2016 35 mins
    Relevante Daten zur Bewertung von Marken und Kampagnen kommen nicht mehr nur aus Befragungen. Auch Daten aus Suchmaschinen und Social Media Kanälen werden immer relevanter, um das Konsumentenverhalten umfassend zu verstehen. So zeigen zum Beispiel die Informationen aus Google Search, das aktive Interesse an einer Marke und Daten aus den sozialen Netzwerken, welchen „Buzz“ die Marke generiert.

    Unser Tool Digital Behavior Analytics (DBA) analysiert genau diese Informationen für Ihre Marke. DBA misst ihre Markenstärke und Kampagnenperformance in Echtzeit, so dass Sie schnell auf Veränderungen reagieren und die richtigen Entscheidungen treffen können.

    In diesem Webinar präsentieren Ihnen Kerstin Matthiessen, Client Executive und Kevin Strumans, Client Executive anhand einer Case Study, dass mit der Analyse von Search und Social Media Daten gezeigt werden kann …

    … ob die aktuelle (online) Markenperformance der zu erwartenden entspricht.
    … wie präsent und relevant eine Marke in den Köpfen der Konsumenten ist.
    … welche äußeren Ereignisse einen kurzfristigen Einfluss auf die Marke haben.
    … wie sich eine Marke im Vergleich zum relevanten Wettbewerb kurz- und langfristig entwickelt.
    … wie effizient die Wettbewerbskampagnen sind.
    … wie Kunden und Konsumenten auf eine Kampagne / eine Marke reagieren.
  • PowerPurchase PowerPurchase Simon Bokredenghel, Senior Client Executive Recorded: Oct 27 2016 27 mins
    Steigern Sie den Profit Ihrer Marke durch die Verknüpfung von Einstellungsdaten mit realem Einkaufsverhalten.

    Marketers stehen regelmäßig vor der schwierigen Entscheidung, das ihnen zur Verfügung stehende Budget auf verschiedene Marketingaktivitäten optimal zu verteilen. Dabei stellt sich oftmals die Frage, ob (zusätzliche) Investitionen in markenbildende Maßnahmen gerechtfertigt sind und/oder ob das Trade-Marketing optimiert werden muss.

    Kantar Millward Brown hat gemeinsam mit Kantar Worldpanel eine Lösung entwickelt, um Ihnen für diese zentrale Fragestellung eine handlungsorientierte Antwort zu geben: PowerPurchase.

    Bei einem PowerPurchase Projekt wird eine Markenwert-Umfrage unter Konsumenten des Kantar Worldpanels durchgeführt. Diese Verknüpfung von einstellungs- und verhaltensbezogenen Daten ermöglicht es zu verstehen, welcher Anteil des erzielten Umsatzes jeweils durch den Markenwert und das Trade-Marketing erklärt werden kann. Darüber hinaus können konkrete Maßnahmen definiert werden, mit denen der Markenwert gesteigert und das Trade-Marketing optimiert werden können – immer verbunden mit finanziellen Kennzahlen.

    In unserem Webinar präsentieren wir Ihnen PowerPurchase anhand eines Fallbeispiels aus der Konsumgüterindustrie und bringen Ihnen dadurch den Mehrwert dieser Lösung auf praktische Art näher.
  • Multiscreen Video Best Practices Multiscreen Video Best Practices Thomas Deneke Recorded: Aug 18 2016 25 mins
    Welche Erfolgsfaktoren sichern bei mobiler Videowerbung eine hohe Reichweite und ein hohes Engagement? Welche Unterschiede bestehen zwischen den verschiedenen Generationen?

    Millward Brown Digital hat sich diesen Fragen zusammen mit IAB und Tremor Video gewidmet und die
    Antworten in dem Report „Multiscreen Video Best Practices“ zusammengestellt.

    Dieser Bericht beinhaltet die Ergebnisse einer Werbewirkungsstudie, die durchgeführt wurde um zu verstehen, welchen Einfluss verschiedene Spotlängen und Bildschirmgrößen auf die Werbewirkung haben.

    In unserem Webinar präsentieren wir Ihnen die Ergebnisse dieses Reports und geben Ihnen Empfehlungen, wie Sie ihre Videowerbung für den Einsatz auf verschiedenen Screens optimieren können.
  • Im Netz gelten andere Spielregeln - Erfolgreiche Online Kampagnen gestalten Im Netz gelten andere Spielregeln - Erfolgreiche Online Kampagnen gestalten Thomas Deneke Recorded: Jul 22 2016 32 mins
    Seit Jahren nimmt der Anteil von Online am Gesamtwerbekuchen zu. Unternehmen investieren verstärkt in Display- und Video-Formate. Doch viele der Kampagnen die wir sehen werden eins zu eins aus der Offlinewelt übertragen.

    Millward Brown’s AdReaction Studie zeigt, dass Online ganz andere Spielregeln gelten.

    Darauf haben wir mit der Entwicklung von Lösungen reagiert, welche die speziellen Anforderungen an Onlinewerbung berücksichtigen. Die Kombination von validierten Messgrößen mit Verhaltensmessung zeigt, welches Durchsetzungspotenzial die Werbemittel wirklich haben.

    In unserem Webinar zeigen wir Ihnen, wie erfolgreiche Onlinewerbung entwickelt wird.
  • BrandZ™ Top 100 Markenranking BrandZ™ Top 100 Markenranking Thomas Deneke Recorded: Jul 7 2016 45 mins
    Millward Browns internationale Markenwertstudie BrandZ, wurde dieses Jahr bereits zum elften Mal veröffentlicht.
    Auf der Basis von Finanzkennzahlen und der Befragung von mehr als drei Millionen Konsumenten bestimmen wir die wertvollsten Marken weltweit.

    Dieses Jahr ist Google die wertvollste Marke der Welt mit einem Markenwert von 229,2 Mrd. USD. Apple erleidet einen Verlust von -8% und landet mit 228,5 Mrd. USD knapp geschlagen auf dem zweiten Platz. Wie im vergangenen Jahr belegt der Softwarekonzern Microsoft mit einem Markenwert von 121,8 Mrd. USD (+5%) den dritten Platz.

    In diesem Webinar werden wir Ihnen weitere Schlüsselergebnisse der BrandZ Studie mit einem Fokus auf die europäischen und deutschen Marken vorstellen und aufzeigen, was wertvolle Marken von weniger wertvollen Marken unterscheidet.
  • Das Geheimnis erfolgreicher Automobilwerbung Das Geheimnis erfolgreicher Automobilwerbung Saskia Hegner, Senior Client Executive Recorded: Jun 16 2016 32 mins
    Das Automotive Team von Millward Brown hat in Zusammenarbeit mit den weltweit führenden Automobilmarken die größte Datenbank zu Automobilwerbung aufgebaut. Aus tausenden getesteten Spots und Anzeigen konnten wir Insights zu Themen wie Elektromobilität, Einführung neuer Modelle und Innovationen, Multiscreen Kampagnen, Werbung für Modelle vs. Werbung für Fahrzeugserien, etc. generieren.

    Dieses Wissen wollen wir in unserem Webinar mit Ihnen teilen und das Geheimnis erfolgreicher Automobilwerbung lüften.
  • Insights2020 – Driving Customer-Centric Growth Insights2020 – Driving Customer-Centric Growth Tom Wilms - Senior Global Research Director - Millward Brown Vermeer Recorded: May 12 2016 57 mins
    Insights2020 is focused on developing the strategic framework, practical guidelines, case studies and engagement opportunities to help Marketing and Insights & Analytics leaders:
    • Define the role of I&A in driving business strategy and consumer-centric growth
    • Build and organize the I&A function - both in terms of structure and processes
    • Emulate the leadership competencies and behaviors of over-performing organizations

    Insights2020 is the largest global study of its kind, based on over 350 vision interviews with Business, Marketing and Insights & Analytics leaders; as well as a quantitative survey with 10,000+ respondents from 60 countries.
  • Pre-LinkNow – agiles qualitatives Pre-testing im kreativen Entwicklungsprozess Pre-LinkNow – agiles qualitatives Pre-testing im kreativen Entwicklungsprozess Patrick Pfefferkorn Recorded: Apr 22 2016 17 mins
    Werbemaßnahmen bereits früh zu testen, spart mittelfristig Zeit und Geld.

    Unser qualitativer Ansatz Pre-Link hilft Ihnen dabei, das Potenzial kreativer Ideen frühzeitig zu erkennen. Basierend auf dem vielfach validierten analytischen Rahmen unseres Link Copy-Tests, liefert Pre-Link Now bereits nach wenigen Tagen Ergebnisse.

    In diesem Webinar geben wir konkrete Information über Set-Up, Ablauf, sowie Anwendungsfelder und Grenzen dieser Methode und ordnen sie in den kreativen Entwicklungsprozess ein.
  • Brand Secret - Was ist das Geheimnis Ihrer Marke? Brand Secret - Was ist das Geheimnis Ihrer Marke? Kamaljit Kaur Recorded: Mar 11 2016 23 mins
    Hinter jeder erfolgreichen Marke steht eine gute Geschichte. Was ist Ihre?
    Um Ihre Marke noch erfolgreicher zu machen und stärker von ihrem Wettbewerb zu differenzieren, sollten Sie ihr Geheimnis kennen!
    Unser einzigartiger Ansatz Brand Secret™ hilft Ihnen dabei, zu verstehen, was Ihre Marke wirklich ausmacht. Mittels Gamification und Storytelling generieren wir Insights, die Sie zu Ihren Markenstrategien inspirieren und dabei unterstützen Ihre Marke bedeutend zu positionieren.
    Damit Sie die Geschichte Ihrer Marke erfolgreich erzählen können!