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Kantar Millward Brown Germany

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  • Neuroscience und Werbewirkung – Das Unbewusste sichtbar machen
    Neuroscience und Werbewirkung – Das Unbewusste sichtbar machen Thomas Deneke, Client Director und Maik Riggers, Senior Client Executive Recorded: Aug 24 2017 46 mins
    Die moderne Hirnforschung hat enorm dazu beigetragen, unser Verständnis der Werbewirkung zu erweitern. Wir wissen, wie Prozesse in unserem Gehirn ablaufen, wie es Informationen verarbeitet und speichert und wie Entscheidungen getroffen werden. Diese Erkenntnisse werden verstärkt auch in der Kreation von Werbemitteln eingesetzt, um langfristig für die Marke zu arbeiten und / oder kurzfristig Kaufimpulse auszulösen.

    Wir sind einer der Pioniere, die sich diese neurowissenschaftlichen Methoden auch beim Testen von Werbung zunutze gemacht haben. Durch die einzigartige Kombination von expliziten Antworten und impliziter Messung innerhalb des gleichen Samples bieten wir unseren Kunden und ihren Agenturen tiefgehende Diagnostik und fundierte Empfehlungen zur Optimierung der Kreation.

    In diesem Webinar werden wir Ihnen …

    • … die Grundlagen der Neurowissenschaften und den System 1 & Sytem 2 Ansatz vorstellen
    • … aufzeigen, wie die Kombination von expliziter und impliziter Messung hilft, Stärken und Schwächen einer Copy zu erkennen und zu analysieren
    • … anhand von Fallstudien zeigen, wie wir Kunden bei der Optimierung ihrer Werbemittel mit einer Kombination aus Facial Coding, Implicit Associations und expliziten Daten, unterstützt haben.
  • BrandZ™ Top 100 Markenranking 2017
    BrandZ™ Top 100 Markenranking 2017 Thomas Deneke, Client Director, Kantar Millward Brown Recorded: Aug 10 2017 38 mins
    Bereits zum 12. Mal wurde dieses Jahr Kantar Millward Browns internationale Markenwertstudie BrandZ veröffentlicht. Auf der Basis von Finanzkennzahlen und der Befragung von mehr als drei Millionen Konsumenten bestimmen wir die wertvollsten Marken weltweit.

    Google ist auch 2017 die wertvollste Marke der Welt. Mit einer Steigerung des Markenwertes von 7% im Vergleich zum Vorjahr auf nun 245,6 Mrd. USD verteidigt das Internetunternehmen den Spitzenplatz in der jährlich veröffentlichten Markenwertstudie BrandZTM. Auch Apple und Microsoft verzeichnen mit +3% (234,7 Mrd. USD) und +18% (143,2 Mrd. USD) ein Wachstum ihrer Markenwerte und bleiben damit weiterhin auf den Plätzen zwei und drei.

    In diesem Webinar werden wir Ihnen weitere Schlüsselergebnisse der BrandZ Studie mit einem Fokus auf die europäischen und deutschen Marken vorstellen und aufzeigen, was wertvolle Marken von weniger wertvollen Marken unterscheidet.
  • Chatbots in der Marktforschung
    Chatbots in der Marktforschung Edvin Babic, Head of Firefly Millward Brown Recorded: Apr 4 2017 47 mins
    Chatbots sind auf dem Vormarsch. Der von „Robot“ abgeleitete Begriff beschreibt intelligente Dialogsysteme, die via Text oder Sprache mit Konsumenten kommunizieren können.

    Die Einsatzmöglichkeiten von Chatbots sind dabei vielfältig Das größte Anwendungsgebiet der Chatbots ist derzeit auf Unternehmensseite, und zwar im Bereich Customer Service. Sie sollen die Interaktion mit dem Nutzer vereinfachen und damit das Markenerlebnis steigern.

    Aber wie lassen sich Chatbots in der Marktforschung einsetzen?

    In diesem Webinar wird Ihnen Edvin Babic, Head of Firefly Millward Brown, eine kurze Einführung in das Thema „Chatbots in der Marktforschung“ geben.
    Im Vordergrund steht dabei die Frage wie Chatbots die Erhebung von Antworten vereinfachen und damit die tiefgehende Untersuchung großer Stichproben ermöglichen können. Außerdem wird der Einfluss des Einsatzes automatisierter Befragungsmethoden auf die Teilnehmer diskutiert.
  • The value of a digital ad
    The value of a digital ad Toni Liebetrau, Sales Account Manager DACH, comScore Inc. und Thomas Deneke, Client Director, Kantar Millward Brown Recorded: Mar 23 2017 32 mins
    Ein immer größerer Anteil der Werbeausgaben fließt zu Online- und Mobile-Plattformen.

    Doch die Onlinewerbung gerät unter Druck: Budgets sollen sinnvoll eingesetzt werden, d.h. es muss ein Nachweis gebracht werden für die Wirkung. Sichtbarkeit, Zielgruppenerreichung, geografische Auslieferung und Brand Safe Auslieferung kann mit comScore vCE nachgewiesen werden.

    Kantar Millward Brown bietet mit Brand Lift Insights, die Möglichkeit Informationen über den tatsächlichen Einfluss auf die Zielgruppe ausweisen zu können, d.h. hat die Kampagne dafür gesorgt, dass mein Produkt bekannter geworden ist und das Kaufinteresse gestiegen ist oder ist meine Marke insgesamt bekannter geworden?
    In diesem Webinar zeigen Ihnen Toni Liebetrau (Sales Account Manager DACH, comScore Inc.) und Thomas Deneke (Client Director, Kantar Millward Brown) eine einfache Lösung um die Kampagnenperformance zu messen und zu verbessern.
  • Video als Werbeformat - Herausforderung oder Chance in einer Multi-Screen Welt?
    Video als Werbeformat - Herausforderung oder Chance in einer Multi-Screen Welt? Shanine Chaudhry , Client Director und Marc Ullrich, Client Director Recorded: Mar 16 2017 38 mins
    Ein gutes Storytelling erhöht die Chance, dass Videowerbung die beabsichtigten Botschaften an die Konsumenten kommuniziert. Wir wissen, dass Video nur dann wirklich erfolgreich ist, wenn Spots an die spezifischen Kanäle und Screens – TV, Pre-Roll, Facebook etc. angepasst werden. Dies erschwert wiederum ein einheitliches Storytelling.

    Shanine Chaudhry und Marc Pascal Ullrich stellen Ihnen in diesem Webinar 5 Schritte zur Optimierung von Multiscreen-Videos und unser neues Tool Link for Video vor.
  • Connected Life 2017 Teil 3 - Commerce
    Connected Life 2017 Teil 3 - Commerce Walter Freese, Associate Director, Kantar TNS und Thomas Deneke, Client Director, Kantar Millward Brown Recorded: Mar 2 2017 32 mins
    Unser Schwesterunternehmen Kantar TNS zeigt mit dieser Studie, wie die ständige Konnektivität der User über digitale und mobile Endgeräte das Konsumentenverhalten in verschiedenen Produktkategorien verändert hat.

    Im Rahmen von Connected Life wurden weltweit mehr als 70.000 Interviews in 57 Ländern – davon 4.000 Interviews allein in Deutschland durchgeführt. Die Studie repräsentiert 90% der weltweiten Online-Bevölkerung.

    Die Webinarreihe deckt die 4 Themenbereiche Consumers – Connections – Content – Commerce ab.

    Im dritten Teil der Webinarreihe wird der Themenbereich Commerce vorgestellt.

    Erfahren Sie, welche Kategorien und Produkte den eCommerce dominieren und was die jeweiligen Treiber und Barrieren für zukünftiges Wachstum sind. Darüber hinaus zeigen wir Innen, welche neuen, disruptiven Technologien den Handel in Zukunft verändern werden.
  • AdReaction - Generation Z mit neuen Herausforderungen für Marken
    AdReaction - Generation Z mit neuen Herausforderungen für Marken Fränze Ziegler, Client Director und Thomas Deneke, Client Director Recorded: Feb 23 2017 35 mins
    Die internationale Studie „AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z“ zeigt, dass die Generation Z (die zwischen 1995 und 2010 Geborenen) eine sehr spezifische Einstellung gegenüber Werbung hat und anders als ältere Generationen auf Werbeinhalte reagiert.

    Diese Generation gewinnt für Marketingentscheider massiv an Bedeutung, da sie mehr als zwei Milliarden Menschen weltweit umfasst und diese die zukünftigen Verbraucher sind.

    Im Rahmen der Studie wurden erstmals Einstellungen und Meinungen von Vertretern der Gen Z mit Blick auf Mediennutzung und Werbewirkung erforscht.

    Nehmen Sie an unserem Webinar teil, um zu erfahren, wie Sie die Gen Z gezielt ansprechen können und welche Unterschiede es zwischen Gen X, Y und Z gibt.
  • Connected Life 2017 Teil 2 – Connections und Content
    Connected Life 2017 Teil 2 – Connections und Content Walter Freese, Associate Director, Kantar TNS und Thomas Deneke, Client Director, Kantar Millward Brown Recorded: Feb 2 2017 37 mins
    Unser Schwesterunternehmen Kantar TNS zeigt mit dieser Studie, wie die ständige Konnektivität der User über digitale und mobile Endgeräte das Konsumentenverhalten in verschiedenen Produktkategorien verändert hat.

    Im Rahmen von Connected Life wurden weltweit mehr als 70.000 Interviews in 57 Ländern – davon 4.000 Interviews allein in Deutschland durchgeführt. Die Studie repräsentiert 90% der weltweiten Online-Bevölkerung.

    Die Webinarreihe deckt die 4 Themenbereiche Consumers – Connections – Content – Commerce ab.

    Im zweiten Teil der Webinarreihe werden die Themenbereiche Connections und Content vorgestellt.

    Unter dem ersten Stichwort beschäftigen wir uns mit der Frage, welche Rolle Soziale Netzwerke und Messaging-Dienste in der Customer Journey spielen können. Im Themenblock Content zeigen wir Ihnen, unter welchen Umständen der Einsatz von Youtubern oder Bloggern als Influencer für Ihr Marketing erfolgreich sein kann und warum der richtige Content zur richtigen Zeit so wichtig ist.
  • Digital & Media Predictions 2017
    Digital & Media Predictions 2017 Thomas Deneke, Client Director Recorded: Jan 19 2017 33 mins
    Kantar Millward Brown hat die zentralen Digital- und Medientrends für das Jahr 2017 analysiert und identifiziert was das kommende Jahr für das Marketing bereit hält.

    Die Predictions liefern Unternehmen einen Überblick über zukünftige Chancen und Herausforderungen mit Blick auf die Markenführung im digitalen Umfeld. Das kommende Jahr wird von der Generation Z – den sogenannten Post-Millenials oder auch Centennials – und deren hohen Erwartungen an Marken geprägt sein.

    Erfahren Sie mehr zu diesen Trends in unserem Webinar.
    Was ist neu und was muss von den Werbetreibenden berücksichtigt werden, um erfolgreich zu sein?
  • Connected Life 2017
    Connected Life 2017 Walter Freese, Associate Director, Kantar TNS und Thomas Deneke, Client Director, Kantar Millward Brown Recorded: Dec 1 2016 35 mins
    Unser Schwesterunternehmen Kantar TNS zeigt, wie die ständige Konnektivität der User über digitale und mobile Endgeräte das Konsumentenverhalten in verschiedenen Produktkategorien verändert hat.

    Mit der ständig zunehmenden Anzahl von On- und Offline Touchpoints und den Möglichkeiten, auch mit spitzen Zielgruppen oder gar einzelnen Konsumenten in Kontakt zu treten, wird die optimale Ansprache des Connected Consumer immer komplexer.

    Im Rahmen von Connected Life wurden weltweit mehr als 70.000 Interviews in 57 Ländern – davon 4.000 Interviews allein in Deutschland durchgeführt. Die Studie repräsentiert 90% der weltweiten Online-Bevölkerung.

    Die Webinarreihe deckt die 4 Themenbereiche Consumers – Connections – Content – Commerce ab.

    Im Themenfeld Consumers untersuchte Kantar TNS wie digital und mobile „connected“ die Zielgruppen sind.

    -Welchen Einfluss hat die sich verändernde Gerätenutzung auf die Medienlandschaft?
    -Was sind die aktuellen Trends in der Device- und Mediennutzung?
    -Wie stark ist das digitale Verhalten fragmentiert und wir granular muss die Ansprache sein?
    -Welche Segmente dominieren meine Zielgruppe und wie spreche ich diese gezielt an?

    In einem ersten Termin wurde dieses Webinar den Kunden von Kantar TNS bereits vorgestellt, wir haben nun die Gelegenheit erhalten, Connected Life auch noch einmal auf dem Kantar Millward Brown Webinar Kanal zu präsentieren.

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