PowerPurchase

Presented by

Simon Bokredenghel, Senior Client Executive

About this talk

Steigern Sie den Profit Ihrer Marke durch die Verknüpfung von Einstellungsdaten mit realem Einkaufsverhalten. Marketers stehen regelmäßig vor der schwierigen Entscheidung, das ihnen zur Verfügung stehende Budget auf verschiedene Marketingaktivitäten optimal zu verteilen. Dabei stellt sich oftmals die Frage, ob (zusätzliche) Investitionen in markenbildende Maßnahmen gerechtfertigt sind und/oder ob das Trade-Marketing optimiert werden muss. Kantar Millward Brown hat gemeinsam mit Kantar Worldpanel eine Lösung entwickelt, um Ihnen für diese zentrale Fragestellung eine handlungsorientierte Antwort zu geben: PowerPurchase. Bei einem PowerPurchase Projekt wird eine Markenwert-Umfrage unter Konsumenten des Kantar Worldpanels durchgeführt. Diese Verknüpfung von einstellungs- und verhaltensbezogenen Daten ermöglicht es zu verstehen, welcher Anteil des erzielten Umsatzes jeweils durch den Markenwert und das Trade-Marketing erklärt werden kann. Darüber hinaus können konkrete Maßnahmen definiert werden, mit denen der Markenwert gesteigert und das Trade-Marketing optimiert werden können – immer verbunden mit finanziellen Kennzahlen. In unserem Webinar präsentieren wir Ihnen PowerPurchase anhand eines Fallbeispiels aus der Konsumgüterindustrie und bringen Ihnen dadurch den Mehrwert dieser Lösung auf praktische Art näher.

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An dieser Stelle finden Sie regelmässig Webinare rund um die Themen Marke und Kommunkation. Wir präsentieren Kantar Millward Browns Standpunkte und unsere Lösungen zur Beantwortung aktueller Marketingfragen.