Name: AdReaction - The Art of Integration
Start: 2018-03-08T10:00:00Z
End: 2018-03-08T10:43:37.000Z
Location: BrightTALK
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An dieser Stelle finden Sie regelmässig Webinare rund um die Themen Marke und Kommunkation. Wir präsentieren Kantar Millward Browns Standpunkte und unsere Lösungen zur Beantwortung aktueller Marketingfragen.

Kantar hat die wichtigsten globalen Medientrends für das Jahr 2019 analysiert: Fortschritte bei Augmented Reality, eine veränderte Darstellung von Geschlechtern in der Werbung und der Einsatz vertikaler Videos werden die Medienlandschaft für Marken, Agenturen und Medienplattformen im Jahr 2019 prägen und verändern. 
Unsere Experten haben einen Bericht mit 12 Schlüsselthemen für das Marketing 2019 veröffentlicht. In diesem Webinar,  erfahren Sie noch einmal mehr zu den Predictions und Trends 2019.

Media Predictions 2019

Der Countdown läuft – nur noch wenige Wochen bis Weihnachten!

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Konsumenten und Kunden mit wirklich starker Kommunikation in dieser werbeintensiven Zeit erreichen.

Unsere Experten zeigen Ihnen in diesem Webinar, was Sie bei Ihrer Werbung beachten müssen, damit diese nicht im Weihnachtstrubel untergeht. Dabei stellen sie unsere Lösungen 

-  LinkNow for Static – agiles Testen von Print und Out of Home 
-  LinkNow for Digital – der schnelle Test, ob Ihre Online-Werbung funktioniert – für Video und Banner inkl. Verhaltensmessung
-  LinkNow for TV – der schnellste Test für TV Werbung, mit optionalem Facial Coding

vor.

Agiles Pre-Testing zur Weihnachtszeit – Ergebnisse in sechs Stunden

Die Zeiten, in denen TV-Spots ausreichten, um eine Verbindung zum Konsumenten herzustellen und zu halten, sind lange vorbei. Heute sehen sich Marken zum einen einer ständigen Zunahme von Medienkanälen und Touchpoints, zum anderen  anspruchsvolleren Konsumenten gegenüber. Markenverantwortliche müssen diese Touchpoints verwalten und dabei immer schneller reagieren. Kampagnen zur erfolgreichen Aktivierung einer Marke werden dementsprechend immer komplexer. Diese Komplexität überträgt sich auf die Herausforderungen, wenn der umfassende Nachweis der Effizienz einer multimedialen Kampagne erbracht werden soll. Traditionelle Messungen & Trackingstudien greifen oft noch zu kurz, da sie nicht an diese komplexe Umwelt angepasst wurden.

Im Rahmen unseres Webinars gehen Claudia Gelbe, Domain Expert Media & Digital und Antonia Plautz, Senior Client Executive auf die Herausforderungen für Markenverantwortliche ein und zeigen wie Sie die Wirkung von Multi-Channel-Kampagnen ganzheitlich messen können, dabei aber auch den Beitrag der einzelnen Kanäle auf kurzfristige und langfristige Marken KPIs verstehen.

Breaking Silos (und Mythen) mit crossmedialer Attribuierung von Werbewirkung

Die neue Studie “How Disruption Can Fuel Brand Growth” von Kantar Millward Brown deckt auf, dass viele Marken ihr Potenzial zur Disruption nicht ausnutzen.
Weniger als 10 Prozent der 2.000 internationalen Marken, die in der globalen Datenbank BrandZ gelistet sind, konnten zwischen 2014 und 2017 ihren Wert steigern. Einer der Gründe hierfür ist, dass das Potenzial für Disruption, und damit ein wichtiger Wachstumstreiber, nicht genutzt wird.

Im Webinar werden unsere Experten Ihnen Wachstumsstrategien von Disruptoren aus vielen verschiedenen Branchen vorstellen und  anhand dieser Erfolgsgeschichten zeigen, wie man Wachstumschancen für Marken schafft.

Wie können Marken disruptives Potenzial für mehr Wachstum nutzen?

„Imagine Market Research in a world without surveys“ – diese Welt „ohne Befragungen“ gibt es schon heute und sie wächst so rasant wie neue Arten von Daten: z.B. Point-of-Sale-Daten, Geodaten, Audio und Video – ganz allgemein also Daten über Verhalten von Konsumenten, die nicht erfragt sondern gemessen bzw. beobachtet werden können. DMPs (Data Management Platforms) spielen in diesem Universum die Rolle von Datenbrokern und erlauben es beispielsweise, Marketingmaßnahmen online und offline viel genauer zu steuern als in der Vergangenheit. 

In diesem Webinar erfahren Sie, welche Rolle künstliche Intelligenz und Algorithmen in einer Welt der Datenintegration spielen und wie dadurch das Marketing revolutioniert wird. Wir gehen dabei auch auf Use Cases wie Marketing ROI (Marketing Mix Modelling und –optimierung), CRM Analytics und Programmatic Mindset Targeting von Werbung ein.

Unlock the power of your data: Smarte Datenintegration und -analyse

Out of Home (OOH / Außenwerbung) ist neben TV der stärkste Werbeträger für den Aufbau von Markenbekanntheit. Der Medien-Kanal profitiert von mehreren Trends, unter anderem der Urbanisierung, dem geänderten Freizeitverhalten und der fortschreitenden Digitalisierung. Dies spiegelt sich in den kontinuierlichen Wachstumsraten von OOH wider. 

Im Rahmen unseres Webinars zeigen wir 
- Die Bedeutung von OOH im Mediamix
- Trends in der Außenwerbung
- Erfolgsfaktoren für starke OOH-Kampagnen.

Plakativ! Erfolgsfaktoren starker OOH Kampagnen

Kantar Millward Brown hat die zentralen Digital- und Medientrends für das Jahr 2018 analysiert und identifiziert was das kommende Jahr für das Marketing bereit hält. 

Die Predictions liefern Unternehmen einen Überblick über zukünftige Chancen und Herausforderungen mit Blick auf die Markenführung im digitalen Umfeld. Marketingverantwortliche müssen sich auf Wachstum in den Bereichen geschlossener Plattformen und bei OTT-Angeboten einstellen. Medienhäuser und Plattformen hingegen sollten mit einer veränderten Verteilung der Werbebudgets rechnen. Und Konsumenten dürfen sich auf Innovationen freuen – etwa in den Feldern Branded Entertainment, Content Marketing und künstliche Intelligenz.  

Erfahren Sie mehr zu diesen Trends in unserem Webinar. 
Was ist neu und was muss von den Werbetreibenden berücksichtigt werden, um erfolgreich zu sein?

Digital & Media Predictions 2018

Die moderne Hirnforschung hat enorm dazu beigetragen, unser Verständnis der Werbewirkung zu erweitern. Wir wissen, wie Prozesse in unserem Gehirn ablaufen, wie es Informationen verarbeitet und speichert und wie Entscheidungen getroffen werden. Diese Erkenntnisse werden verstärkt auch in der Kreation von Werbemitteln eingesetzt, um langfristig für die Marke zu arbeiten und / oder kurzfristig Kaufimpulse auszulösen.

Wir sind einer der Pioniere, die sich diese neurowissenschaftlichen Methoden auch beim Testen von Werbung zunutze  gemacht haben. Durch die einzigartige Kombination von expliziten Antworten und impliziter Messung innerhalb des gleichen Samples bieten wir unseren Kunden und ihren Agenturen tiefgehende Diagnostik und fundierte Empfehlungen zur Optimierung der Kreation.

In diesem Webinar werden wir Ihnen …

•         … die Grundlagen der Neurowissenschaften und den System 1 & Sytem 2 Ansatz vorstellen 
•         … aufzeigen, wie die Kombination von expliziter und impliziter Messung hilft, Stärken und Schwächen einer Copy zu erkennen und zu analysieren
•         … anhand von Fallstudien zeigen, wie wir Kunden bei der Optimierung ihrer Werbemittel mit einer Kombination aus Facial Coding, Implicit Associations und expliziten Daten, unterstützt haben.

Neuroscience und Werbewirkung – Das Unbewusste sichtbar machen

Bereits zum 12. Mal wurde dieses Jahr Kantar Millward Browns internationale Markenwertstudie BrandZ veröffentlicht.  Auf der Basis von Finanzkennzahlen und der Befragung von mehr als drei Millionen Konsumenten bestimmen wir die wertvollsten Marken weltweit. 

Google ist auch 2017 die wertvollste Marke der Welt. Mit einer Steigerung des Markenwertes von 7% im Vergleich zum Vorjahr auf nun 245,6 Mrd. USD verteidigt das Internetunternehmen den Spitzenplatz in der jährlich veröffentlichten Markenwertstudie BrandZTM. Auch Apple und Microsoft verzeichnen mit +3% (234,7 Mrd. USD) und +18% (143,2 Mrd. USD) ein Wachstum ihrer Markenwerte und bleiben damit weiterhin auf den Plätzen zwei und drei. 

In diesem Webinar werden wir Ihnen weitere Schlüsselergebnisse der BrandZ Studie mit einem Fokus auf die europäischen und deutschen Marken vorstellen und aufzeigen, was wertvolle Marken von weniger wertvollen Marken unterscheidet.

BrandZ™ Top 100 Markenranking 2017

Chatbots sind auf dem Vormarsch. Der von „Robot“ abgeleitete Begriff beschreibt intelligente Dialogsysteme, die via Text oder Sprache mit Konsumenten kommunizieren können. 

Die Einsatzmöglichkeiten von Chatbots sind dabei vielfältig Das größte Anwendungsgebiet der Chatbots ist derzeit auf Unternehmensseite, und zwar im Bereich Customer Service. Sie sollen die Interaktion mit dem Nutzer vereinfachen und damit das Markenerlebnis steigern.
 
Aber wie lassen sich Chatbots in der Marktforschung einsetzen?

In diesem Webinar wird Ihnen Edvin Babic, Head of Firefly Millward Brown, eine kurze Einführung in das Thema „Chatbots in der Marktforschung“ geben. 
Im Vordergrund steht dabei die Frage wie Chatbots die Erhebung von Antworten vereinfachen und damit die tiefgehende Untersuchung großer Stichproben ermöglichen können. Außerdem wird der Einfluss des Einsatzes automatisierter Befragungsmethoden auf die Teilnehmer diskutiert.

Chatbots in der Marktforschung

Ein immer größerer Anteil der Werbeausgaben fließt zu Online- und Mobile-Plattformen. 

Doch die Onlinewerbung gerät unter Druck: Budgets sollen sinnvoll eingesetzt werden, d.h. es muss ein Nachweis gebracht werden für die Wirkung. Sichtbarkeit, Zielgruppenerreichung, geografische Auslieferung und Brand Safe Auslieferung kann mit comScore vCE nachgewiesen werden. 

Kantar Millward Brown bietet mit Brand Lift Insights, die Möglichkeit Informationen über den tatsächlichen Einfluss auf die Zielgruppe ausweisen zu können, d.h. hat die Kampagne dafür gesorgt, dass mein Produkt bekannter geworden ist und das Kaufinteresse gestiegen ist oder ist meine Marke insgesamt bekannter geworden? 
In diesem Webinar zeigen Ihnen Toni Liebetrau (Sales Account Manager DACH, comScore Inc.) und Thomas Deneke (Client Director, Kantar Millward Brown) eine einfache Lösung um die Kampagnenperformance zu messen und zu verbessern.

The value of a digital ad

Ein gutes Storytelling erhöht die Chance, dass Videowerbung die beabsichtigten Botschaften an die Konsumenten kommuniziert. Wir wissen, dass Video nur dann wirklich erfolgreich ist, wenn Spots an die spezifischen Kanäle und Screens – TV, Pre-Roll, Facebook etc. angepasst werden. Dies erschwert wiederum ein einheitliches Storytelling.

Shanine Chaudhry und Marc Pascal Ullrich stellen Ihnen in diesem Webinar 5 Schritte zur Optimierung von Multiscreen-Videos und unser neues Tool Link for Video vor.

Video als Werbeformat - Herausforderung oder Chance in einer Multi-Screen Welt?

Unser Schwesterunternehmen Kantar TNS zeigt mit dieser Studie, wie die ständige Konnektivität der User über digitale und mobile Endgeräte das Konsumentenverhalten in verschiedenen Produktkategorien verändert hat.

Im Rahmen von Connected Life wurden weltweit mehr als 70.000 Interviews in 57 Ländern – davon 4.000 Interviews allein in Deutschland durchgeführt. Die Studie repräsentiert 90% der weltweiten Online-Bevölkerung. 

Die Webinarreihe deckt die 4 Themenbereiche Consumers – Connections – Content – Commerce ab. 

Im dritten Teil der Webinarreihe wird der Themenbereich Commerce vorgestellt. 

Erfahren Sie, welche Kategorien und Produkte den eCommerce dominieren und was die jeweiligen Treiber und Barrieren für zukünftiges Wachstum sind. Darüber hinaus zeigen wir Innen, welche neuen, disruptiven Technologien den Handel in Zukunft verändern werden.

Connected Life 2017 Teil 3 - Commerce

Die internationale Studie „AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z“ zeigt, dass die Generation Z (die zwischen 1995 und 2010 Geborenen) eine sehr spezifische Einstellung gegenüber Werbung hat und anders als ältere Generationen auf Werbeinhalte reagiert. 

Diese Generation gewinnt für Marketingentscheider massiv an Bedeutung, da sie mehr als zwei Milliarden Menschen weltweit umfasst und diese die  zukünftigen Verbraucher sind.

Im Rahmen der Studie wurden erstmals Einstellungen und Meinungen von Vertretern der Gen Z mit Blick auf Mediennutzung und Werbewirkung erforscht. 

Nehmen Sie an unserem Webinar teil, um zu erfahren, wie Sie die Gen Z gezielt ansprechen können und welche Unterschiede es zwischen Gen X, Y und Z gibt.

AdReaction - Generation Z mit neuen Herausforderungen für Marken

Unser Schwesterunternehmen Kantar TNS zeigt mit dieser Studie, wie die ständige Konnektivität der User über digitale und mobile Endgeräte das Konsumentenverhalten in verschiedenen Produktkategorien verändert hat.

Im Rahmen von Connected Life wurden weltweit mehr als 70.000 Interviews in 57 Ländern – davon 4.000 Interviews allein in Deutschland durchgeführt. Die Studie repräsentiert 90% der weltweiten Online-Bevölkerung. 

Die Webinarreihe deckt die 4 Themenbereiche Consumers – Connections – Content – Commerce ab. 

Im zweiten Teil der Webinarreihe werden die Themenbereiche Connections und Content vorgestellt. 

Unter dem ersten Stichwort beschäftigen wir uns mit der Frage, welche Rolle Soziale Netzwerke und Messaging-Dienste in der Customer Journey spielen können. Im Themenblock Content zeigen wir Ihnen, unter welchen Umständen der Einsatz von Youtubern oder Bloggern als Influencer für Ihr Marketing erfolgreich sein kann und warum der richtige Content zur richtigen Zeit so wichtig ist.

Connected Life 2017 Teil 2 – Connections und Content

Kantar Millward Brown hat die zentralen Digital- und Medientrends für das Jahr 2017 analysiert und identifiziert was das kommende Jahr  für das Marketing bereit hält.  

Die Predictions liefern Unternehmen einen Überblick über zukünftige Chancen und Herausforderungen mit Blick auf die Markenführung im digitalen Umfeld. Das kommende Jahr wird von der Generation Z – den sogenannten Post-Millenials oder auch Centennials – und deren hohen Erwartungen an Marken geprägt sein.

Erfahren Sie mehr zu diesen Trends in unserem Webinar. 
Was ist neu und was muss von den Werbetreibenden berücksichtigt werden, um erfolgreich zu sein?

Digital & Media Predictions 2017

Unser Schwesterunternehmen Kantar TNS zeigt, wie die ständige Konnektivität der User über digitale und mobile Endgeräte das Konsumentenverhalten in verschiedenen Produktkategorien verändert hat.

Mit der ständig zunehmenden Anzahl von On- und Offline Touchpoints und den Möglichkeiten, auch mit spitzen Zielgruppen oder gar einzelnen Konsumenten in Kontakt zu treten, wird die optimale Ansprache des Connected Consumer immer komplexer.

Im Rahmen von Connected Life wurden weltweit mehr als 70.000 Interviews in 57 Ländern – davon 4.000 Interviews allein in Deutschland durchgeführt. Die Studie repräsentiert 90% der weltweiten Online-Bevölkerung. 

Die Webinarreihe deckt die 4 Themenbereiche Consumers – Connections – Content – Commerce ab. 

Im Themenfeld Consumers untersuchte Kantar TNS wie digital und mobile „connected“ die Zielgruppen sind.

-Welchen Einfluss hat die sich verändernde Gerätenutzung auf die Medienlandschaft?
-Was sind die aktuellen Trends in der Device- und Mediennutzung?
-Wie stark ist das digitale Verhalten fragmentiert und wir granular muss die Ansprache sein?
-Welche Segmente dominieren meine Zielgruppe und wie spreche ich diese gezielt an?

In einem ersten Termin wurde dieses Webinar den Kunden von Kantar TNS bereits vorgestellt, wir haben nun die Gelegenheit erhalten, Connected Life auch noch einmal auf dem Kantar Millward Brown Webinar Kanal zu präsentieren.

Connected Life 2017

Die Studie AdReaction: The Art of Integration untersucht, unter welchen Voraussetzungen Multichannel-Kampagnen ihre  maximale Wirkung entfalten. Die Studie zeigt zentrale Elemente erfolgreicher Kampagnen, die Werbetreibenden als Leitlinien dienen können, um ihre Maßnahmen kanalübergreifend zu optimieren. 
                                             
Im Webinar werden unsere Experten die wichtigsten Herausforderungen diskutieren, mit denen Werbetreibende heute konfrontiert sind, und Erfolgsfaktoren aufzeigen, mit denen Sie die Synergien zwischen den Kanälen maximieren und Multichannel-Kampagnen entwickeln, die das Markenwachstum vorantreiben.

AdReaction - The Art of Integration

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